Dans le monde du marketing et de la communication, une idée circule encore trop souvent : la créativité suffit pour obtenir des résultats. Beaucoup d’entreprises misent sur des visuels originaux, des concepts “jolis” ou des campagnes surprenantes, en espérant que cela fera automatiquement décoller leur audience ou leurs ventes.

Aujourd’hui, être présent en ligne est indispensable, mais ce n’est plus suffisant pour assurer la croissance d’une entreprise. Beaucoup de marques investissent du temps, de l’énergie et parfois même un budget conséquent dans leur site web ou leurs réseaux sociaux… sans obtenir les résultats espérés.