En communication digitale, le visuel est souvent le premier point de contact entre une marque et son audience. Avant même de lire un texte, l’œil capte une image, une couleur, une ambiance. C’est ce premier regard qui donne — ou non — envie d’aller plus loin.

Dans le monde du marketing et de la communication, une idée circule encore trop souvent : la créativité suffit pour obtenir des résultats. Beaucoup d’entreprises misent sur des visuels originaux, des concepts “jolis” ou des campagnes surprenantes, en espérant que cela fera automatiquement décoller leur audience ou leurs ventes.