Attirer des visiteurs sur son site web ou sur ses réseaux sociaux est une première étape essentielle dans une stratégie digitale. Cependant, générer du trafic ne suffit pas à atteindre ses objectifs. Dans la plupart des cas, le but est de transformer ces visiteurs en prospects, puis en clients.

Aujourd’hui, de nombreuses entreprises pensent qu’une présence active sur les réseaux sociaux suffit pour exister en ligne. Une page Instagram bien alimentée, quelques publications régulières sur Facebook ou LinkedIn… et le tour serait joué. Cette idée reçue est de plus en plus répandue, notamment chez les petites structures qui souhaitent aller vite et limiter les coûts.